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OTTO-FOTOSTUDIO - "Katalog ist nicht alles"
Das Hamburger OTTO Fotostudio ist führend in der crossmedialen Produktion von Produkt- und Modefotos für den Bereich eCommerce, die sowohl im Print als auch – in animierter Form – im Internet eingesetzt werden können. Und das längst nicht nur für den OTTO-Konzern, sondern auch für externe Auftraggeber.
Im Laufe eines Jahres entstehen in den OTTO Fotostudios mehr als 23.000 Aufnahmen. In der klassisch produzierten Fotografie erstellt das Studio Fotos so genannter Legeware, von Hartwaren jedweder Art sowie konventionelle Modeproduktionen. Immer häufiger kommen aber auch Videoaufnahmen und innovative Produktinszenierungen wie Matrix Movies, Object Movies und so genannte Catwalk Clips hinzu.
Der Einsatz von Greenscreen-Technik erlaubt einen freien Umgang mit virtuellen Themenwelten und Brandings.
Seit rund zwei Jahren ist das Team des OTTO-Fotostudios in neuen Studioräumen im Norden Hamburgs tätig. Etwas versteckt auf dem Firmengelände, umgeben von Bäumen und Büschen, findet sich ein verklinkertes Gebäude, in welchem Fotos nicht nur für die OTTO Kataloge produziert werden. Auf zweitausend Quadratmetern Studiofläche arbeiten 30 feste Mitarbeiter mit einem Pool aus Freelancern an 20 flexiblen digitalen Arbeitsplätzen. Allein für Modeaufnahmen stehen vier Studios zur Verfügung. Neben den Bildern, die jährlich für das klassische Katalogsegment produziert werden, rückt der so genannte Multichannel-Bereich mit interaktiven Flash-Darstellungen und Video-Inszenierungen immer mehr in den Vordergrund. Das OTTO-Fotostudio adaptiert dazu erfolgreich seine Kompetenz im Kommunikationskanal Print auf neue Darstellungsformen im eCommerce-Sektor.
Matrix Movies
Matrix Movies entstehen im exklusiv für das Fotostudio entwickelten Matrix-Ring. Dieser ist in der Aufnahmetechnik und Effizienz auf dem Markt einzigartig und ermöglicht die Darstellung von Mode und großen Produkten in einer für den Online-Bereich optimierten 360°-Ansicht.
Der Matrix-Ring ermöglicht durch bis zu 36 fest installierte Kameras eine flüssige, interaktive Flash-Player-Darstellung ohne optische Sprünge. Darüberhinaus bieten Detailansichten und eine Zoomfunktion von bis zu 400 Prozent eine bestmögliche Nähezum Produkt. Studioleiter Thomas Krull: „Alle installierten, hochauflösenden DSLRs lösen absolut synchronaus."
Das Modell wird so von allen Seiten erfasst und der Betrachter kann es hinterher mit einer virtuellen Hand drehen und Ausschnitte daraus vergrößern. Eine der Herausforderungen im Vergleich zur konventionellen Modefotografie besteht darin, dass die Kleidungsstücke dem Modell wirklich passen müssen, denn Abstecken geht natürlich nicht. Das würde man hinterher sehen.“
Die 360° Matrix Movies bieten Detailansichten und eine Zoomfunktion von bis zu 400 Prozent für eine bestmögliche Nähe zum Produkt
Objekt Movies
Äquivalent zum Matrix-Ring bieten Object Movies eine 360°-Produktinszenierung für kleinere Objekte. Thomas Krull: „Wir produzieren jährlich zirka 3.500 solcher Movies, Tendenz steigend. Auch die so dargestellten Produkte können im Internet gedreht und von allen Seiten betrachtet werden. Kunden können das Produkt virtuell „anfassen“ und heranzoomen, um Details anzuschauen.“
Die neueste Software-gesteuerte Aufnahmetechnik ermöglicht die Erstellung eines hoch qualitativen Object Movies in einem Produktionsvorgang. Dies ist zeiteffizient und ermöglicht hohe Stückzahlen in der Tagesproduktion. Die Einzelbilder des Object Movies sind durch den hohen Standard der Aufnahmetechnik hoch aufgelöst und printfähig, können also parallel auch für die klassische Katalogproduktion verwendet werden.
Matrix- und Object Movies ermöglichen die Darstellung von Mode und Produkten in einer für den Online-Bereich optimierten 360°-Ansicht als interaktive Flash-Player-Darstellung
Catwalk Clips
Der Catwalk Clip ist eine weitere innovative Neuentwicklung des OTTO-Fotostudios. Die dafür entwickelte Video-Aufnahmetechnik ermöglicht Modeinszenierungen in CI-konformen, virtuellen Showrooms. Die Präsentation auf einem virtuellen Laufsteg zum Beispiel bietet den Vorteil, Saisonereignisse oder brandaktuelle Trends ohne den Aufwand eines Kulissenbaus flexibel zu inszenieren und Emotionen zu transportieren. Darüber hinaus sind auf das Produkt fokussierte Fashion-Clips im Portfolio, die dem Betrachter die Möglichkeit bieten, die angebotene Mode in Bewegung und von allen Seitenzu betrachten.
Die Kompetenz im Bereich Video hat das OTTOFotostudio unter anderem schon im Bereich TVCommercial und Musikvideo unter Beweis gestellt. Die Produktpalette reicht vom emotionsgeladenen Imagefilm bis hin zu produktorientierten Fashion Clips. Neueste Digital-Videotechnik schafft die Voraussetzung für höchste Bildqualität und variable Aufnahme- und Einsatzmöglichkeiten. Zum Einsatz kommt hier die RED One des amerikanischen Herstellers RED, die eine digitale 35-mm-Kinokamera darstellt. Bereits geordert, aber bis auf weiteres noch nicht lieferbar: Das RED-DSMC-System, eine innovative High-End-Kamera, die sowohl höchsten fotografischen wie auch filmerischen Ansprüchen genügen soll (siehe PF 3/09).
Neueste Errungenschaft ist ein Laufband: Vor der Kamera können Modelle darauf entlanggehen. Dabei dreht sich das Band, so dass verschiedene Perspektiven gefilmt werden können. Der Einsatz von Greenscreen-Technik erlaubt darüber hinaus einen freien Umgang mit virtuellen Themenwelten und Brandings. Thomas Krull: „So aufgenommene Modelle erscheinen anschließend in einer computergenerierten Umgebung, die nachträglich in den Film montiert wurde. Der neue Hintergrund kann dann zum Beispiel eine Landschaft sein“, beschreibt er die Zukunft von Modeproduktionen „on location“.
Crossmedia Studio
Das klassische Studio für Katalogfotografie hat sich zu einem Dienstleister entwickelt, der Kunden neue Lösungen der Werbekommunikation bietet und das Leistungsportfolio ständig innovativ erweitert. „Unsere Kunden schätzen den Mix aus Kreativität, Qualität und strukturiertem Arbeiten. Mit unseren Ideen setzen wir Maßstäbe im Bereich Produktinszenierung“, so Thomas Krull.
