Nikon stellt eine neue Werbekampagne für das Kamerasystem Nikon 1 vor. Die Kampagne ist eine der bisher größten Investitionen des Kameraherstellers für Above-the-line-Werbemaßnahmen.

Die unterstützende Werbekampagne wird in ganz Europa, Südafrika, Lateinamerika, Australien und Asien erscheinen. Die ersten Fernsehspots wurden am 4. November in Deutschland ausgestrahlt. Neben Fernsehwerbung umfasst die Kampagne auch Online-Banner und Werbung in Printmedien.

Dabei setzt Nikon nach wie vor auf das erfolgreiche, bereits im Jahr 2010 ins Leben gerufene, „I am“-Thema und nutzt auch weiterhin die gleiche Musik, den Titel Welcome Home von Radical Face.

Die „I am“-Kampagne ist bei den diesjährigen Euro Effie Awards in der Kategorie „Gebrauchsgüter“ mit Gold ausgezeichnet worden. Auch im Rahmen der nationalen Effie-Verleihung in Deutschland hat die Kampagne mit Silber in diesem Jahr die höchste Auszeichnung in dieser Kategorie erhalten. Beim Effie Award handelt es sich um einen der renommiertesten Preise in der Marketing- und Kommunikationsbranche, der herausragende Kampagnen nach den Kriterien Effizienz und Wirksamkeit prämiert. Die Hauptaussage der neuen Kampagne lautet „I am 1 click ahead“ und bezieht sich auf die intelligenten Funktionen der Kamera. Die Werbekampagne ist in zwei Phasen aufgeteilt: Am Beginn steht eine Reihe von reinen Produktwerbespots, die die wichtigsten Funktionen und das außergewöhnliche Design der beiden Kameras herausstellen. Darauf folgt die zweite Phase, in der verschiedene Analogien gezeigt werden, um die Produktvorteile deutlich zu machen.

Link: www.iamnikon.de

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