Zum „The New Rollei"-Auftritt auf der photokina präsentierte das Braunschweiger Unternehmen die neuen Rollei R3 Filme in den Größen von Kleinbild über Rollfilm 120 bis zum 8 x 10“ Planfilm. Sie bieten Profis und ambitionierten Amateuren optimale Voraussetzungen, um Bilder mit hervorragendem Tonwertumfang und perfekt und fein abgestuften Grautönen auszuarbeiten. Eine große Variabilität der Empfindlichkeit (ISO 25 bis ISO 6.400) macht es möglich, den Film unter fast allen Lichtbedingungen zu nutzen. Um dieses Ziel zu erreichen, wurde ein mehrschichtiger Aufbau gewählt, in dessen Schichten unterschiedlich große kubische Silberhalogenid-Kristalle zu finden sind. Außerdem zeichnen sich die Filme durch eine breite spektrale Empfindlichkeit, hohe Schärfe und Kontrast sowie exakte Planlage aus. Das robuste Material eignet sich für den Einsatz in allen Klimaten und kann auch in Hochtemperaturmaschinen entwickelt werden. Für die Verarbeitung der neuen Rollei-Filme sind, neben der ebenfalls zur Verfügung stehenden Rollei-Fotochemie, alle D76-Prozesse geeignet. Auch die Umkehrentwicklung zu Schwarzweißdias ist problemlos möglich. Die oberste Schicht ist als Supercoating-Schutzschicht ausgelegt und gewährleistet so die Verträglichkeit des Materials mit Bleichbädern in entsprechenden Prozessen. Der Rollei R3 wurde von Rollei in enger Zusammenarbeit mit dem Schwarzweiß-Spezialisten Maco entwickelt und wird in Deutschland gefertigt.

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