Ausgerechnet die digitalaffine Generation Z verbindet besondere Erinnerungen besonders häufig mit Sofortbildern. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Civey-Umfrage im Auftrag von Fujifilm instax. Demnach liegen physische Bilder bei emotionaler Bedeutung und Spontaneität deutlich vor KI-generierten Motiven.
Für besondere Momentaufnahmen greifen junge Erwachsene offenbar weiterhin gern zum Sofortbild. Laut der von Fujifilm beauftragten Studie verbinden 47 Prozent der 18- bis 29-Jährigen in Deutschland besondere Erinnerungen am ehesten mit Sofortbildern. Digitale Fotos folgen mit 31 Prozent, klassische Fotoabzüge kommen auf 15 Prozent. KI-generierte Bilder spielen mit fünf Prozent nur eine geringe Rolle.
Auch bei spontanen, ungestellten Situationen liegt das Sofortbild knapp vorne. 43 Prozent der Befragten nennen hier Sofortbilder, 42 Prozent digitale Fotos. Klassische Abzüge erreichen acht Prozent.
Erinnerungen zum Anfassen
Beim emotionalen Erinnerungswert zeigt sich allerdings ein etwas differenzierteres Bild: Hier führen klassische Fotoabzüge mit 38 Prozent, gefolgt von Sofortbildern mit 34 Prozent. Digitale Bilder kommen auf 23 Prozent. Das Sofortbild ist damit nach Angaben der Studie die einzige Bildform, die in allen drei abgefragten Kategorien – besondere Momente, emotionale Erinnerung und Spontaneität – jeweils auf einem der ersten beiden Plätze landet.
Als wesentliche Gründe für die Attraktivität von Sofortbildkameras nennen die Befragten vor allem die Möglichkeit, Erinnerungen physisch greifbar zu machen. 48 Prozent sehen darin den besonderen Reiz, 47 Prozent schätzen das spontane Festhalten eines Moments. Hinzu kommen das unmittelbare Verschenken eines Bildes mit 43 Prozent sowie der Charakter eines Einzelstücks und die nostalgische Anmutung mit jeweils 40 Prozent.
Gegenpol zur perfekten KI-Welt
Interessant ist das Ergebnis auch vor dem Hintergrund der aktuellen KI-Debatte. Während generative Systeme Bilder beliebig erzeugen, verändern und perfektionieren können, gewinnt aus Sicht von Fujifilm gerade das Unwiederholbare an Bedeutung. Ein Sofortbild dokumentiert einen tatsächlich stattgefundenen Moment – inklusive seiner technischen und gestalterischen Unvollkommenheiten.
Die Ergebnisse lassen sich damit auch als Hinweis auf eine Gegenbewegung zur vollständig digitalen Bilderwelt lesen: Je einfacher Bilder synthetisch erzeugt werden können, desto stärker kann der Wert eines physischen, unmittelbar entstandenen Originals empfunden werden.
Dass Sofortbilder für viele junge Menschen nicht nur nostalgisches Lifestyle-Accessoire sind, zeigt auch ihre Nutzung im Alltag. Rund die Hälfte der Befragten gab an, bereits auf Partys, Familienfeiern oder bei Treffen mit Freunden eine Sofortbildkamera verwendet zu haben. Auch auf Reisen und Hochzeiten spielen die Kameras laut Untersuchung eine Rolle.
Studie im Auftrag von Fujifilm
Für die Untersuchung befragte das Meinungsforschungsinstitut Civey im Auftrag von Fujifilm instax bundesweit 2.000 Personen zwischen 18 und 29 Jahren. Die Befragung fand vom 10. bis 19. Juli 2026 statt; der statistische Fehler des Gesamtergebnisses wird mit 2,5 Prozent angegeben.
