Gesucht sind kreative Konzepte, die zunächst nur in den Köpfen der Fotografen existieren und dank des Förderpreises realisiert werden können. Canon fördert die Umsetzung der ausgewählten Projekte mit Sachpreisen im Wert von mehr als 10.000 Euro. Eine Fachjury prämiert je Wettbewerbs-Abschnitt fünf Konzeptionen für geplante Fotografie-Projekte, die mit Canon Equipment im Wert von je 2.000 Euro gefördert werden. Die besten Arbeiten des Wettbewerbs werden zudem in ProfiFoto veröffentlicht. Weitere Kooperationspartner des Wettbewerbs sind die renommierte Bildagentur Laif und der Online-Kunstmarkt WhiteWall. Teilnehmen können alle, die ihre Ausbildung in Fotografie oder Foto-Design gerade absolvieren oder abgeschlossen haben und professionell in der Fotografie oder artverwandten Berufsgruppen tätig sind. Das Höchstalter für die Teilnahme ist auf 30 Jahre beschränkt.
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